Европейский футбольный союз (УЕФА) и нидерландский производитель пива Heineken объявили о завершении своего многолетнего партнерства в 2027 году, что вызвало резонанс в спортивных кругах. Heineken, который был спонсором Лиги чемпионов с момента ее возникновения, уступит место более состоятельному инвестору, чье предложение на 66% превышает текущие условия контракта с нидерландской компанией.
Увеличение доходов и новая стратегия
Доходы УЕФА неуклонно растут с сезона 2005/06. Значительные подъемы наблюдаются во время проведения мужских чемпионатов Европы. Например, ожидается, что Евро-2024 принесет приблизительно €2,5 млрд. Тем не менее, основной прибыльный источник для УЕФА – Лига чемпионов – с годовой выручкой порядка €4,4 млрд стала одним из самых значительных спортивных брендов мира.
Среди новых инициатив – тендер на продажу медиаправ таких турниров, как Лига чемпионов, который включает в себя крупнейшие стриминговые сервисы, такие как Netflix, Disney и YouTube. Ожидается, что эти меры позволят увеличить доходы до €5 млрд в год, что значительно превысит текущие показатели.
Смена спонсоров: от Heineken к AB InBev
Смена пивного спонсора стала важным шагом для УЕФА. В 2027 году Heineken, который рекламировал свое пиво Amstel и лагер, завершит свое участие в турнире. Пивоварня приняла это решение в ответ на растущее давление со стороны инвесторов и конкуренцию со стороны AB InBev, предлагающего $232 млн в год в рамках шестилетнего контракта.
В то время как Heineken продолжит сотрудничество с другими спортивными платформами, смена спонсора ориентирована на увеличение выручки, что может составить почти $1,4 млрд за весь срок действия нового соглашения. AB InBev уже является опытным игроком на рынке спонсорства, поддерживая международные проекты, такие как FIFA и Олимпийский комитет.
Будущее УЕФА и его новых партнеров
Смена маркетингового партнера на агентство Relevent Sports открывает новые горизонты для УЕФА. Ожидается, что это сотрудничество поможет значительно расширить коммерческие сделки и вывести восприятие европейского футбола на новый уровень. Президент УЕФА, Александер Чеферин, уже делится амбициозными планами о расширении аудитории и улучшении взаимодействия с поклонниками.
Таким образом, ожидания от новой стратегии и изменения пивного спонсора полны оптимизма и надежд на будущую прибыльность, что подтверждает желание УЕФА оставаться на передовой глобального футбольного сообщества, сообщает источник.
