На южных курортах России в преддверии новогодних праздников наблюдается традиционное снижение интереса к детокс-программам. Однако, несмотря на это, нишевой сегмент показывает стабильность и растущую преданность среди гостей. О текущих изменениях на рынке детокса, структуре спроса и ценовой динамике рассказал Руслан Вердиев, операционный директор отеля Life Balance в «Розе Хутор».
Тишина перед новогодним наплывом гостей
Детокс-программы сохраняют свои позиции как нишевый, но стабильный сегмент рынка. В предпраздничный период наблюдается традиционное затишье: гости предпочитают оптимизировать своё здоровье либо осенью, либо уже после праздников. В 2024 году на программу «Детокс и биохакинг» был зафиксирован интерес со стороны 14 клиентов, в то время как в 2025 году этот показатель снизился до 10. Это объясняется тем, что аудитория детокс-программ хоть и небольшая, но значительно лояльна. Важно не количество участников, а глубина работы с каждым из них.
Новые приоритеты клиентов: от похудения к внутреннему балансу
Потребительские предпочтения претерпели изменения в последние годы. Если ранее детокс воспринимался исключительно как способ сбросить вес, то теперь акцент смещается на восстановление внутреннего равновесия, повышение уровня энергии и гармонизацию физического состояния. Современные клиенты — это, как правило, жители мегаполисов, испытывающие постоянный стресс. Чаще всего это женщины в возрасте от 30 до 55 лет, уделяющие внимание своему здоровью и профилактике старения.
Например, двое молодых людей уже третий год подряд посещают программу «Детокс и биохакинг» дважды в год и отмечают значительное улучшение состояния здоровья и уровня энергии после каждого курса.
Ценовая динамика и структура спроса
За последний год цены на детокс-программы увеличились на примерно 10%, что связано с общим удорожанием расходных материалов и препаратов. В рамках комплексных программ клиенты особенно ценят активирующие процедуры: массаж живота, лимфодренажный массаж и подводный душ-массаж. Среди отдельных услуг особенно популярна IV-терапия, включая внутривенное введение Реамберина или детокс-капельницы.
